4月23日下午，屏風校區教九樓9101教室座無虛席。我校管理學院有幸邀請到中國科學營銷倡導者、哥倫比亞大學博士、清華大學營銷學博士生導師鄭毓煌教授，為我校師生帶來“營銷·創業者的第一課”精彩的講座。講座吸引了我校管理學院師生、桂林市其他高校師生、桂林市部分企業代表等兩百餘人前來參加學習。學校副校長肖嶽峰教授到場聆聽了講座。

鄭毓煌教授從自己的成長教育經曆開始講述，談起在中美兩國所遭遇的不同購物體驗，引發了對國内企業如何正确營銷的思考，從而引申出什麼是企業的核心競争力的話題。究竟什麼才是企業最核心的競争力？創新還是營銷？對初創企業來說，在資金和精力都很有限的前提下，如何在這兩個基本職能之間取舍？鄭教授通過一系列妙趣橫生的比喻和對比，提出了“營銷是企業最核心的競争力，沒有之一”的觀點。鄭教授結合協和式飛機的無奈退市例證創新的前提必須是為客戶所能夠接受，否則創新将變得毫無意義，同時又指出，吸引顧客和留住顧客才是企業最根本的做法，正因為如此，有效營銷才顯得尤為重要。鄭教授從“以顧客為中心”的理念，洞察顧客，營銷的科學性這三個方面總結了不同企業的生存與發展産生巨大差距的原因。鄭教授還通過分享切身的經曆來闡述洞察客戶消費心理的重要性，提出營銷既是藝術也是科學的觀點。他通過分析國内知名品牌洗發水曾因成功的市場定位創造了優秀的業績，卻因推出相同品牌但不匹配的涼茶産品而遭遇滑鐵盧的例子強調了營銷的科學性。他還重點指出，營銷不僅僅是定位于企業産品，更要從國家戰略的層面，放大格局，實行科學而精準的營銷戰略。

鄭教授語言诙諧幽默，舉例生動活潑，講座現場不時掌聲雷動，氣氛熱情高漲。在提問環節，師生提出了一系列創業的見解、疑惑，鄭教授認真耐心作了解答與探讨。講座結束時，鄭教授熱情地為大家簽名贈書作為鼓勵。鄭毓煌教授結合新時代特點和自己多年對營銷學的研究與實踐成果，為師生深入淺出地講授了“營銷”和“科學營銷”對企業的重要價值，給大家帶來了啟迪和幫助，講座得到了廣泛的點贊。

鄭毓煌教授做講座

學校副校長肖嶽峰教授到場聆聽講座

講座現場（一）

講座現場（二）