應管理學院市場營銷系邀請，香港中文大學9728太阳集团首页市場學系戴先熾教授于2017年6月13日上午在屏風7307會議室，為我院師生做了題為“人類需求：一些理論構建和思考”的講座。市場營銷系主任蔔正學老師主持本次講座。

       戴教授從馬斯洛的需求層次理論為切入點，指出人類每天都在與餓、渴、暖等基本需求做鬥争，而這些基本需求影響着人的判斷和決策。在解釋這些影響的兩種理論有貶值效應（devaluation effect）和熱冷共情鴻溝（hot cold empathy gap），戴教授通過實驗法研究提出第三種解釋理論——數量和價值評估的場理論，強調了所有權影響着人類動機判斷。接着戴教授進一步提出了風險與跨時決策的雙目标理論。所謂跨時決策，即決策選項在不同時間點實現，雙目标指的實現目标和數量目标。通過多個實驗得出，兩個目标有優先次序，如果數量是可以接受的，總是實現目标優先，如果實現目标無意義，數量目标會指導人的決策。在交流階段，師生踴躍發言，就需求研究進行了廣泛的讨論，并擴展到營銷研究的跨界和應用方面上，老師之間的精彩思想碰撞讓在場師生獲益匪淺。

       下午在屏風7309教室戴教授還為市場營銷BCU專業的學生分享了學術研究中的樂趣與挑戰，戴教授通過自己過去做過的一些研究來展示學術研究可以非常淺顯易懂、貼近生活、妙趣橫生，在場學生深受啟發。

戴先熾教授為管院師生做講座

戴先熾教授為BCU學生做講座