2018年1月5日應我院市場營銷系邀請，來自英國牛津布魯克斯大學營銷系副教授孟捷在教七棟307會議室為我院師生舉行了題為《極端化口碑如何會變得溫和？關于信息偏好、接受阈值、衰減速度、光環效應和營銷推廣的仿真實驗》。我院師生和市場營銷專業的學生出席了本次講座，講座由市場營銷教研室主任蔔正學老師主持。

孟教授首先介紹了實驗法的基本概念，包括基本原理和和實驗術語。她指出實驗法由于其具有很高的内部效度，是被用來證明因果關系的非常可靠的研究方法。接下來孟教授以她近期發表的《極端化口碑如何會變得溫和》論文為例，向現場師生完整的展示了如何設計實驗、如何對變量進行測量，以及如何解讀實驗結果。孟教授的研究發現，口碑極端化會與公衆的信息偏好、信息惰性/接受阈、環境噪音/衰減率、暈輪效應以及營銷推廣有關。并且實驗結果也證實了在一定條件下極端化口碑會變得溫和，以及知情度越高公衆未必能達成态度一緻。孟教授最後總結，實驗法不可怕，好的實驗變量越簡單越好，但要求研究者有清晰的思路，知道自己該如何操縱變量。

孟教授的講座深入淺出、生動易懂，互動良好。老師及學生都表示受益匪淺。

孟婕副教授

講座現場

我院教師與孟副教授合影留念