為了持續提升高校學生的市場研究與商業策劃能力，為廣大師生提供教育實踐與技能鍛煉的平台，由中國高等院校市場學研究會與Credamo見數聯合主辦的第二屆CMAU全國大學生市場研究與商業策劃大賽将于2023年4月正式啟動。

2022年首屆大賽中，共有來自全國32個省、市、自治區、直轄市的22288人報名參賽，參賽院校超過500所。通過專業知識認證考試的共15847人，并有1782支團隊成功提交了參賽作品。其中有66%的團隊選擇了企業命題，通過企業的“真問題”鍛煉自身的市場研究與商業策劃能力。經過校賽、分區賽與總決賽的層層選拔與激烈角逐，最終産生全國特等獎團隊10支、一等獎團隊10支、二等獎團隊20支、三等獎團隊39支，以及各個分賽區的一、二、三等獎團隊，其中全國特等獎團隊獎金共計10萬元。

第二屆大賽将全面采用企業命題的形式，通過研究解決企業的“真問題”，鍛煉培養學生市場研究與商業策劃的實踐能力。大賽過程中通過專業老師培訓、業界人士指導、行業專家評審等方式，讓參賽學生在比賽過程中，能夠深入了解市場調研行業的發展現狀與實際需求，通過大賽培養學生參與解決企業實際問題的能力與技術。大賽堅持公益性、專業性和公平性，努力為全國各大院校、企業公司和社會各界搭建教育實踐平台，以培養學生的市場研究與商業策劃實踐能力。

一、組織機構

主辦單位：

中國高等院校市場學研究會（www.cmau.org.cn）

Credamo見數（www.credamo.com）

二、參賽對象

各有關高等院校在校專科生、本科生、研究生等均可報名參賽。大賽參賽手冊詳見附件1。大賽報名通道請參見文末。

三、競賽組織

全國大學生市場研究與商業策劃大賽由大賽組織委員會、大賽規則與監審委員會統籌負責，組委會下設大賽執行委員會、分賽區組委會、評審委員會等組織機構。大賽執行委員會由主辦方負責人構成，負責整體賽事的組織運營與協調工作；分賽區組委會經核準由主辦方和承辦參與分賽區賽事的高校及相關負責人構成，負責本賽區的賽事組織與項目評審工作；評審委員會由高校老師、企業負責人、行業資深人士組成，負責專業知識認證的命題、評審标準的制定、調研報告評審等工作。

大賽分為四大賽區，各個賽區的劃分如下表所示：

四、競賽形式

本次大賽分為校級選拔賽、分賽區競賽、全國總決賽三個階段：

1. 校級選拔賽：校級選拔賽分為專業知識認證與團隊報告評比兩個階段。其中專業知識認證以網絡考試方式進行，每個報名參賽的選手有兩次考試機會。考試内容以市場調研、數據分析、商業策劃等方面的知識為主，包括選擇題與判斷題，成績在60分及以上的直接通過，未滿60分的選手需成績排名在本賽區的前80%方可通過。考試前會對報名參賽的選手進行系統培訓，考試具體時間将通過大賽官網與公衆号另行通知。專業知識認證考試大綱詳見附件2。

通過專業知識認證的選手，可與本校其他通過認證的選手組成團隊，鼓勵跨院系組隊報名，但不可跨學校組隊。每個團隊由3-5名選手組成，其中組長1名。指導教師1-2名。每個團隊需撰寫并提交市場研究與商業策劃報告一份。本次大賽将全面采用企業命題形式，在團隊報名結束後（5月底），組委會将公布企業命題手冊，劃定各個院校的企業命題範圍。各個院校以學校為單位，對各個團隊的項目報告進行初審，推選進入分賽區競賽的團隊，晉級名額将根據各院校成功提交項目報告的總數、按照一定的比例确定。

2. 分賽區競賽：分賽區競賽分為兩個階段進行，包括報告匿名評審與團隊現場答辯。通過校級選拔賽的團隊，需将參賽報告提交至分賽區組委會。報告中不出現參賽團隊的成員姓名、學校、指導老師等身份信息。分賽區組委會将通過匿名評審的方式進行打分，取排名前80%的團隊獲分賽區一、二、三等獎，其中一、二等獎候選團隊進入分賽區決賽答辯環節。進入分賽區決賽的團隊，由分賽區決賽承辦高校組織答辯與評審（線上或線下），根據匿名評審成績與答辯成績，确定一、二等獎團隊，其中一等獎團隊進入全國總決賽。

3. 全國總決賽：總決賽分兩階段進行，包括報告匿名評審與團隊現場答辯。總決賽的市場研究與商業策劃報告需根據大賽的指定命題重新撰寫，大賽組委會将提前1個月公布命題指南，各個團隊根據命題指南規定，進行調研報告與商業策劃的撰寫，并在規定時間提交報告。後由大賽評委會通過匿名評審的方式，分别評選全國總決賽一、二等獎候選團隊，其餘隊伍獲全國總決賽三等獎。

全國總決賽一、二等獎候選團隊将進入現場答辯環節。總決賽将在東北大學舉辦，各個晉級團隊将以公開答辯的方式進行彙報，并由大賽評審委員成員進行打分，以決定各個獎項的最終排名。

五、評比材料

● 校級選拔賽與分賽區競賽：每個團隊根據本校的選題範圍，選定一個企業命題，并根據命題撰寫市場研究與商業策劃報告。大賽提供的項目報告模闆僅供參考（附件3），各個團隊可根據自身的具體情況進行調整與修改，字數要求在10000-20000字，報告主體内容應包括市場調研與商業策劃兩個部分，具體内容要求與打分項可參考項目報告的評分标準（附件4）。項目報告封面包括項目名稱與團隊名稱信息，但報告中不得出現學校、學生或指導老師等個人信息。在提交報告時，請各個團隊将簽字後的項目原創承諾及版權授權說明一并提交（附件5）。

● 全國總決賽：全國總決賽的項目報告，需要根據大賽組委會在決賽階段發布的命題指南，在規定時間内重新撰寫并提交。大賽組委會會提前1個月公布命題指南，各個團隊根據命題指南規定，完成市場研究與商業策劃報告的撰寫，實現在模拟實戰的情況下對各個參賽團隊的市場調研與策劃能力的鍛煉與考核。

六、獎勵辦法

1. 通過專業知識認證的參賽選手，可免費獲得由中國高等院校市場學研究會與Credamo見數聯合頒發的“市場分析研究員（MARs）”證書，同時可申請加入市場分析研究員認證庫，詳細說明參考附件6。

2. 校級選拔賽設一等獎、二等獎和三等獎，賽後頒發榮譽證書。

3. 分賽區競賽設一等獎、二等獎和三等獎，賽後頒發榮譽證書。

4. 全國總決賽設特等獎、一等獎、二等獎和三等獎，賽後頒發獎杯與榮譽證書，特等獎設有專項獎金，獎金總額10萬元。

5. 分賽區與全國總決賽的所有獲獎團隊，賽後将由主辦單位以正式發文的形式公布獲獎信息與名單。

6. 大賽設立最佳院校組織獎、年度商業教育實踐領導力獎、優秀指導教師獎、年度十佳指導教師等。最佳院校組織獎的評判标準包括學校參賽人數、賽區承辦情況、總決賽晉級團隊數等。年度商業教育實踐領導力獎的評判标準包括比賽通知宣傳、參賽師生組織情況、參賽人數與獲獎情況等。優秀指導教師獎的評判标準包括指導團隊獲獎情況、指導團隊數量等，其中入圍全國總決賽的團隊指導教師直接獲得優秀指導教師獎。年度十佳指導教師将從獲得全國特等獎團隊的指導老師中選出。以上各個獎項都将由大賽組委會頒發榮譽證書。

七、報名方式

參賽的每位學生可通過大賽官方公衆号報名，并填寫個人相關信息（組隊報名的每位參賽隊員務必都注冊報名）。主辦方彙總報名信息後，将與各院校負責老師聯系，确認參賽選手名單。本次比賽為公益性比賽，旨在提升學生的市場研究與商業策劃能力，報名費用0元/人。

報名方法：關注下方大賽公衆号，通過自動回複信息中的問卷鍊接報名，或是點擊公衆号菜單中的【注冊報名】進行報名。

八、大賽流程

本次大賽的競賽流程與時間安排如下表所示：

九、賽前培訓

（1）教師培訓：為了幫助教師更好指導學生參賽，同時提升教師自身的業務能力與教學水平，大賽組委會拟組織骨幹教師培訓，包括大賽指導培訓、市場營銷授課方法培訓、企業實踐導向的課程設計培訓等内容，各相關院校可組織本校教師報名參加。

（2）學生培訓：為提高大賽作品質量，讓參賽學生在比賽過程中能夠充分學習與掌握市場調研與商業策劃的相關方法，提升調研設計、數據收集、數據分析、報告撰寫、商業策劃等實踐技能，大賽組委會拟組織參賽學生參加公益培訓，培訓具體内容大綱參見附件7。

十、其他事項

大賽通知文件與相關資料請登錄大賽官方網站查詢：

https://contest.cmau.org.cn

本次活動的最終解釋權歸屬大賽組委會所有。

十一、聯系方式

聯系電話：010-62757952

通訊地址：100871海澱區頤和園路5号北京大學光華1号樓

Email：contest@cmau.org.cn

附件1：參賽手冊

附件2：專業知識認證考試大綱

附件3：項目報告模闆

附件4：報告内容要求與評審标準

附件5：項目原創承諾及版權授權說明

附件6：市場分析研究員（MARs）認證說明

附件7：賽前培訓大綱

附件下載鍊接：

https://share.weiyun.com/0EbLR779

中國高等院校市場學研究會

二〇二三年四月